国家发力推动实体零售创新转型

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机会来了！ | 国家发力推动实体零售创新转型

来源:中国政府网 | 作者:. | 发布时间: 2016-11-18 | 6647 次浏览 | 分享到:

双十一当日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》（以下简称《意见》）的消息开始在所有业内人士的朋友圈刷屏，顿时成为行业热议的焦点。

三大转变九项任务

在《意见》中，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出了全面部署，明确释放多方面信号。

针对当前实体零售存在的发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题，《意见》指出要以体制机制改革构筑发展新环境，以信息技术应用激发转型新动能，推动实体零售实现三个转变：

由销售商品转变为

引导生产和创新生活方式

由粗放式发展转变为

注重质量效益

由分散独立的竞争主体转变为

融合协同新生态

《意见》从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了创新转型的9项主要任务：

调整商业结构：调整商业结构方面，坚持盘活存量与优化增量、淘汰落后与培育新动能并举，推动实体零售调整区域结构、调整业态结构、调整商品结构，满足居民消费结构升级需要。创新发展方式创新发展方式方面，鼓励企业创新经营机制、创新组织形式、创新服务体验，推动实体零售补短板、增优势，提高核心竞争力。促进跨界融合促进跨界融合方面，促进线上线下融合，促进多领域协同，促进内外贸一体化，通过融合协同构建零售新格局。

发展机遇“九项任务”昭示九种经营机会

1. 渠道下沉
随着三、四线城市基础设施、商业环境的改善和居民消费需求的升级，东部一二线城市的优秀企业和品牌可根据自身实际寻找三、四线城市的新机会。

2. 业态创新
适应消费升级趋势，抓住社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费等方向机会，在城市核心商圈开发新型业态；或深入社区，营建“一刻钟便民生活服务圈”。

3. 差异化、主题化
通过研发、组合、优化定位等，调整和优化商品品类，尤其可关注智能、时尚、健康、绿色等方向，突破同质化竞争局面。

4. 供应链竞争
强化供应链管理，提升供应链效能，零售企业与供应商深化合作，结成互利共赢的价值共同体，建立新型零供关系，共享信息、共谋利益、共担风险，以供应链为单位取得竞争优势。

5. 二级连锁生态
发展自愿连锁生态，由龙头企业建立集中采购分销平台，整合采购、配送和服务资源，与中小企业合作，共同实现降本增效。平台角色的企业夯实后台，为行业赋能提效；中小零售企业提升服务、优化消费者需求匹配，提升品牌。

6. 进一步智能化
运用大数据技术分析顾客消费行为，进一步深入智能化改造，开展精准服务和定制服务，灵活运用网络平台、移动终端、社交媒体做精做深体验消费。

7. 线上线下融合
拥有线上、线下优势的企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等方式整合优势，融合发展，形成在线上线下同时适应消费者需求，提供好优服务的市场主体和体系。

8. 跨界融合
零售企业及其他领域主体间通过业态功能互补、客户资源共享等方式协同发展；与创意产业、文化艺术产业、会展业、旅游业及其他产业、行业融合发展，实现跨行业联动。

9. 跨境经营
引入境外资本、技术、管理模式、品牌、商品以升级经营模式，或建立第一手共赢关系，在细分领域形成差异化竞争优势。有条件的企业则可“走出去”，在海外构建业务体系，开展跨国经营。

七类政策优化环境强化支持
《意见》从优化发展环境、强化政策支持两个方面提出了7类政策措施：

一是加强网点规划。以市场化方式盘活现有商业设施资源，优化网点布局，降低商铺租金。

二是推进简政放权。放宽对店铺装潢、店内改造、户外营销的限制，支持连锁企业设立非企业法人门店和配送中心，完善城市配送车辆通行制度。

三是促进公平竞争。加快构建生产与流通领域协同、线上与线下一体的监管体系，建立覆盖线上线下的守信联合激励和失信联合惩戒机制，切实保障公平竞争。

四是完善公共服务。开展实体零售提质增效专项行动，构建反映零售业发展环境的评价指标体系，建设商务公共服务云平台。

五是减轻企业税费负担。营造线上线下企业公平竞争的税收环境，落实好总分支机构汇总纳税、研发费用加计扣除、取消发票工本费等税费支持政策，继续推进电价、刷卡费定价机制改革。

六是加强财政金融支持。鼓励设立投资基金，加大对新技术、新业态、新模式的投入，将消费金融公司试点推广至全国，采取多种方式解决在线支付业务需求。

七是开展试点示范带动。鼓励内贸流通体制改革发展综合试点城市突破体制机制障碍，开展智慧商店、智慧商圈示范创建工作，示范引领创新转型。

一张图了解推动实体零售创新转型意见

（中国政府网图解）